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bm跨国企业人力资源共享 户外老牌Columbia财年销售首破30亿美元,净利润涨23%创新高 恒基兆业 中文版

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发表于 2020-2-14 12:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
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记者 | 罗盈盈
建立于1938年的户外老牌Columbia(哥伦比亚)迎来业绩创记录的一年,和耐克一样,这个美国品牌也来自于美国俄勒冈州波特兰市。
2020年2月,这家美国户外衣饰团体公布的2019财年业绩表示,举世销售额同比增加9%至34.4亿美圆。
这是Columbia团体年度销售额初度横跨30亿美圆——此前的2018财年为史上最好,该团体全年销售额为28.02亿美圆。
报告期内,营业利润同比上涨13%至3.9亿美圆,净利润增加23%至3.3亿美圆,摊薄后每股收益4.8美圆,以上财政数据均创下历史新高。
其中,第四季度,Columbia销售额增加4%至9.5亿美圆,一样创下季度销售记录。
从品类来看,2019年,鞋履部分的销售额同比大涨15%,到达7亿美圆。
但占据销售大头的仍然是打扮、配饰及装备,该部分销售增加7%,到达23.4亿美圆。
现在,Columbia团体旗下包含四家衣饰品牌,作为焦点的户外活动衣饰品牌Columbia,旧年销售额增加9%,至24.9亿美圆。
以雪靴为主业的Sorel品牌亦业绩突出,全年销售额大涨21%至3.1亿美圆,在团体内仅次于头牌Columbia。该团体表示,特别在第四季度的冬季购物季中,Sorel品牌的销售表示特别出色。
此外,子品牌Mountain Hardwear与旧年同期底子持平,年度销售额为8910万美圆。专注休闲活动的prAna是期内唯一下滑的品牌,销售下降4%至1.5亿美圆。
从各大地域市场来看,美国市场销售增加12%至19.4亿美圆,欧洲、中东和非洲地域(EMEA)提拔5%至3.7亿美圆,加拿大增加5%至2.1亿美圆,拉丁美洲及亚太市场则连结平稳,销售额为5.3亿美圆。
2019财年,这家户外老牌在中国市场迎来迁移改变。Columbia从原中国代理商太古资本有限公司手中回购中国合资公司——哥伦比亚活动打扮商贸(上海)有限公司40%的股份。
随着收买完成,Columbia进一步控制品牌在中国市场的成长,同时继续扩大分销收集,太古资本则仍然是该品牌在中国香港和中国澳门地域的分销商。
旧年2月,美国品牌在中国还迎来一位全新掌门人——曾在耐克任职20年的John Soh被录用为Columbia团体副总裁兼中国区总司理。
早前,John Soh在继续界面消息采访时回应,股权回购是顺应中国市场成长趋向,“品牌在中国的自力经营是进入中国市场几十年的沉淀以后,瓜熟蒂落且势在必行的!
同时,发出在华经营权,也能帮助美国总部能更了解中国市场的需求。
2019年是Columbia发出在华公司经营权的首个财报年,但团体并未公布中国市场的具体业绩情况。
在2018年,该公司曾在中国表示欠安——前三季度,拉丁美洲及亚太地域销售额同比下跌4%,财报指出,中国营业表示下滑,是拖累该地域业绩的严重身分。
直至第四季度,中国业绩获得好转,拉丁美洲以及亚太地域销售额同比增加16%。
John Soh对此表示,“每个品牌城市有升沉跌宕的市场周期,关键在于怎样有计谋性地应对。Columbia近年的计谋焦点是品牌年轻化、增加夏日买卖机遇,以及积极利用鞋类买卖的增加!
遭到新冠肺炎疫情的影响,Columbia方面表示已经姑且封闭部分中国门店,但现在尚没法对相关损失举行任何猜测。
该公司在声明中写道:“疫情的匿伏影响是普遍的,包含对DTC和批发营业的影响。我们已经发现,在中国仍营业的门店和从中国旅游业中受益的境外门店客流量都鄙人降,供给链也存在匿伏的影响!
Columbia估计,2020财年销售额在31.8亿美圆至32.3亿美圆之间,营业利润为3.99亿美圆至4.12亿美圆,净利润在3.25亿美圆至3.35亿美圆之间。
但该公司指出,这份全年业绩预期,暂未考虑到新冠肺炎疫情的匿伏影响。
此外,Columbia团体董事长Tim Boyle提到2020财年的计谋重点,包含进步品牌着名度和销售额增加、增强客户体验和数字本事、改良举世直营业务,以及在优化公司机关结构的同时招揽更多人材。

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